文旅局长“卷上天”牛宝体育手机端，每天齐有一个挂在热搜上。

近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出周身解数为当地旅游业代言：有的在－20℃气温下身着民族长裙、唱rap先容当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡景象……有网友讨论称：“当前没点才艺，齐当不了文旅局长。”

文旅局长们的“姿色秀才艺”视频屡次登上热搜，激发巨大的关注。以四川为例，范畴2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

出圈之后，如何将“网红效应”回荡成骨子流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉记者，“卷”起来并不是倡导，如何作念好服务，让旅客玩得平稳自在才是无边的。

四川省社会科学院生态闲雅商酌所副商酌员赵川暗意，“出圈”仅仅驱动，一个地区的旅游发展不行只靠局长，要孵化更多喜欢家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同特质展现场所之好意思，形成东谈主东谈主齐是代言东谈主的氛围。

一个争议 “卷”出了审好意思疲劳

广阔文旅局局长“卷”起来后，在一派叫好声中，质疑和争议随之而来。

本年2月，黑龙江塔河县文旅局局长齐波身着鄂伦春族白鹿衣饰，在－20℃的天气中宣传家乡奏效出圈。可是，不少网友却质疑其个东谈主宣传占用多数篇幅，用公款拍个东谈主写照，莫得隆起景区特质，有网友暗意“光记取了局长，没记取景点”。

忘我有偶牛宝体育手机端，前段时期四川乐山市文化广电和旅游局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开“卷”。不同的是，比较于别的局长的特等新颖，网友对此似乎并不买账。“乐山文旅斗心虚数嘛，这小数特质齐莫得”“局长们‘卷’不动了，我也审好意思疲劳了”的讨论论千论万。可见，在局长们层出不穷的姿色“出圈”中，网友的“口味”也越发难以舒服。

靠近争议，3月21日，湖北随州市文旅局长解伟在吸收华西齐市报、封面新闻专访时暗意，客岁因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，当前依旧在不竭更新短视频内容。

“网友的质疑亦然很客不雅的，当前越来越多的局长加入短视频拍摄，产出的内容更丰富了，但网友是很抉剔的，可能会变成审好意思疲劳，这就需要立异。”解伟暗意，这是“卷”起来后必经的挑战，如何将当地最有特质的元素植入短短几十秒的视频中，让旅客能证明需要精确选择。

解伟以为，在“拉风球”的时间，内容天然无边，但最根柢的如故要将旅游品性拿起来。“拍视频仅仅时刻，最无边的如故成立旅游品牌，不行本末特别，一定不行让旅客看到视频满怀期待地来，却失望而归。”他谈到，在尝到了爆火的“甜头”后，还需要相持进行络续性内容输出，让东谈主们愈加久了地记取当地旅游特质，才会成为旅游出行的一个选择。

解伟的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31.6万。公开数据裸露，本年春节，随州市境内炎帝神农故里、大洪山等景区齐达成了历史最高的旅客量。同程旅行公开数据裸露，春节期间随州栈房预订同比飞腾68.4％，牛宝体育新闻中心火车出行前去随州的东谈主数比2022年春节飞腾77.78％。而证明携程最新数据，本年以来随州栈房订单量同比增长75％。

“惟有欣慰站出来宣传家乡的局长，不论怎么，齐值得点赞。”解伟说，虽然“卷”起来的局长更多了，但还不是大多数，将来留给文旅市集的宣传空间如故很大。

一个理念 “卷”出内涵练好内功

当世界文旅局长们“卷”得火热时，初代“网红”局长却选择了“低调”起来。

点开四川甘孜州文旅局长刘洪的抖音号，不错属目到，近段时期他的视频更新频率赫然减少了。

“卷起来并不是倡导，更无边的是，但愿通过集合，把甘孜的大好意思茂盛实施出去，把旅客带进来。”刘洪暗意，近几年，甘孜的旅游数据增长赫然。本年春节理睬旅客45.66万东谈主次，旅游空洞总收入5亿多元，区分较客岁同期牛宝体育手机端增长106.33％和107.42％。

“火了之后，甘孜应该苦练内功，把旅游市集整顿好，作念好品性服务，让旅客玩得平稳自在，这亦然现阶段咱们正在作念的事情。这么每个东谈主来了甘孜，齐会成为甘孜的代言东谈主。”刘洪说。

他照旧付诸行径。本年2月，有网友在短视频平台投诉康定一栈房。随后，刘洪实时讲演网友温情，赶紧给出责罚效果。同期，借此告诉甘孜州总计的计划户，一定要诚信计划，净化市集，并霸气喊话“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”。随后，康定市也立即启动“净旅行径”，全城摸排栈房行业存在的计划问题，找差距、补短板、提服务。

提到网红局长，贺娇龙相同引人注目。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙因“策马雪原”短视频爆火。2021年，她从昭苏县调往伊犁州担任文旅局副局长。跟着贺娇龙爆火“出圈”，她所在的昭苏县乃至伊犁州也被带火。如今，她已成为“新疆文旅推选东谈主”之一，带起直播团队朝着乡村振兴前行。当前，她直播带货农副家具销售额照旧防碍了2．1亿元，带动当地径直办事2300多东谈主。

一个提出 但愿孵化更多当地“网红”

四川省社会科学院生态闲雅商酌所副商酌员赵川以为，世界文旅局长“卷起来”是一个好气象。“有一种股东和促进作用，能让计划部门深入想考和亲自股东当地的文旅宣传，形成你追我赶、传承立异的态势。”同期，通过这么的短视频宣传举止，世界各地文旅局齐建树我方的短视频团队，掌抓了新媒体传播教养，对将来的旅游宣传实施打下了基础。

比赛最后时刻，詹姆斯连续送出3记助攻加上自己的一记暴扣锁定胜局。

“出圈仅仅驱动，还应更深入地想考和络续接纳系列举措。因为一个地区的旅游发展，离不开局长的使命，但也不行只靠局长。”赵川提出，通过文旅局长带动当地的自媒体传播，孵化更多喜欢家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同特质展现场所之好意思，形成东谈主东谈主齐是代言东谈主的氛围，股东当地的文旅家具宣传和营销。

同期，还应促进更多的旅游消耗回荡。“各地把包括景区、栈房、餐饮、特产、文娱等各家具兼并作念好，要想考如何通过这个举止股东文旅市集闹热，真是进一步归赞誉扩大社会消耗。”赵川说。